看完电影买周边!千亿级市场的“破圈”逻辑

Connor 欧意交易所 2025-09-29 7 0

截至8月24日,今年的电影暑期档已经交出了一份“超级亮眼”的成绩单:总票房突破110亿元!不仅票房表现火爆,电影周边衍生品市场同样热浪滚滚——从毛绒玩偶到联名饮品,从快闪店到主题乐园,观众的“情绪消费”正把大银幕的热度延伸到生活的方方面面。

看完电影买周边!千亿级市场的“破圈”逻辑

看完《浪浪山小妖怪》,立刻入手一只小猪妖毛绒挂件;追完《罗小黑战记2》,桌上多了一只罗小黑手办。数据显示,2025年暑期档衍生品收入同比飙升120%,电影衍生品的市场规模已冲上千亿级别。小小的“谷子”,正在撬动一片新蓝海。

看完电影买周边!千亿级市场的“破圈”逻辑

01 空间破圈——从荧幕到现实场景

电影不再只存在于影厅里,它们正“走出来”,化为一场场沉浸式体验。

在上海美罗城,全国首家动漫主题影院摇身一变成为“浪浪山宇宙”,影厅连映不止,商场五六楼直接打造成主题乐园:凭票根可换饮料、体验互动游戏、抓娃娃机里还能抱走“小妖怪”。浙江省博物馆则同步推出“浪浪山小妖怪”主题展,设置小猪妖住所、双狗洞等还原场景,每天吸引上千组家庭。甚至连主题餐厅都上线了,“铁锅泡汤”“妈妈的大餐”等电影元素餐品备受欢迎。

《罗小黑战记2》也不甘示弱,北京朝阳公园联合打造夏日狂欢盛典:露天放映、非遗展、周边快闪店与互动集市,一次性满足“看电影 游乐园 购物”的多重体验。由此可见,电影不仅制造话题热度,更直接带动线下消费与城市商圈人气。

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02 时间破圈——从票房爆点到长效收益

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衍生品早已不是“锦上添花的小角色”,而是能带来长期收益的新支柱。

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以上影集团为例,他们在《浪浪山小妖怪》立项之初就启动了衍生品开发。如今,已有207款周边面世,涵盖毛绒玩偶、文创文具、家居百货等,满足不同圈层粉丝的需求。未来,这一IP还将伴随《中国奇谭2》《中国奇谭3》等作品延续,衍生品既是收入来源,也是观众与IP长期互动的纽带。

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罗小黑系列则是长线运营的典型。从2011年问世至今,已经搭建起包括动画、漫画、衍生品在内的庞大生态。2019年上映的《罗小黑战记1》大幅扩大粉丝群,如今《罗小黑战记2》继续通过“IP银行”概念蓄力:不断推出毛绒玩偶、潮玩、服饰、美妆等多样产品,让粉丝在生活里处处遇见“小黑”。这种“电影 衍生品”双向加持,保证了IP持续升温。

03 产业链破圈——从票房火热到全链联动

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国产动画的崛起,为产业链协同创造了良机。

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《浪浪山小妖怪》上映首日周边销售额就突破700万元,小猪妖毛绒公仔上线即告售罄,两款盲盒销量累计超过300万只。另一边,《罗小黑战记2》票房突破4.7亿元,周边产品线下线上狂销14万件,北京快闪店10日吸引超15万人。

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不仅如此,电影IP的联名效应也在全面爆发。《浪浪山小妖怪》已与30余家企业展开合作,其中与某咖啡品牌推出的联名饮品3天销量突破500万杯,展示了IP惊人的辐射能力。周边产业的持续走热,正助推国产潮玩与玩具行业加速升级。

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尾声——“大银幕 小周边”的双向奔赴

可以说,电影与衍生品正在相互成就:电影上映带来流量爆点,衍生品则沉淀长期留量,共同塑造出更具韧性的商业生态。业内普遍认为,未来中国电影行业将从“押宝票房”逐渐走向“多元盈利”,这才是长久之道。

看完电影买周边!千亿级市场的“破圈”逻辑

110亿票房只是开端,千亿衍生品市场才是长跑。

今年暑期档,你看了哪部电影?又把哪只“萌物”抱回了家?评论区见——我们聊聊!

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